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對(duì)美的追求，已體現(xiàn)在醫(yī)美、裝飾、家具、首飾、美妝、美顏、家電、汽車等眾多領(lǐng)域，進(jìn)而匯成了一條廣闊的“顏值經(jīng)濟(jì)”賽道。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2024年顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》，2023年時(shí)，顏值相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到3.07萬(wàn)億元。

對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)的一種定義是，它是人們基于對(duì)美的追求與偏好，進(jìn)而給予那些具備較強(qiáng)外觀吸引力的事物更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，愿意為這種高顏值或者能夠滿足自我審美需求的商品服務(wù)支付溢價(jià)。

具體到家具及居住領(lǐng)域，又表現(xiàn)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)、家居美學(xué)等概念，并形成以顏值為優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品與空間系統(tǒng)，與健康、功能等躋身為家居消費(fèi)的核心影響因素。對(duì)此，品牌們?cè)缫延X(jué)醒，并將顏值視為市場(chǎng)抓手。

以2025年中國(guó)家博會(huì)（廣州）為例，無(wú)論是中國(guó)家博會(huì)（廣州）民用家具展，還是辦公商用及設(shè)備配料展，高顏值都是閃爍光芒的關(guān)鍵詞，上百家展商從家居美學(xué)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、東方美學(xué)等入手，推出高顏值的系列產(chǎn)品。

市場(chǎng)也給予高度認(rèn)可，從客流量分布來(lái)看，顏值出眾的展廳與產(chǎn)品往往觀者如潮，不僅是設(shè)計(jì)師考察、獲取靈感的所在，同時(shí)也是工廠切磋學(xué)習(xí)、經(jīng)銷商選品的重要參考。

中國(guó)家博會(huì)（廣州）的顏值浪潮

現(xiàn)場(chǎng)走訪中國(guó)家博會(huì)（廣州）時(shí)，我們對(duì)顏值的感受很是深刻。

85萬(wàn)平方米的展覽空間里，目之所及皆是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴，每一種產(chǎn)品都散發(fā)出令人欣喜的精致，每一處空間均建構(gòu)為沉浸式體驗(yàn)，突破我們對(duì)顏值的認(rèn)知邊界。

從4900多家企業(yè)里挑選一些案例，或許能夠帶來(lái)更直觀的印象，也可以看到家具行業(yè)的顏值消費(fèi)浪潮究竟向何處去。

五金行業(yè)里，包括炬森精密、圖特五金、天斯、合固、歐派克、左鄰、諾米、庫(kù)博等均有出色表現(xiàn)，其發(fā)力方向是突破傳統(tǒng)的配角定位，以出色的功能與高顏值設(shè)計(jì)提升空間體驗(yàn)。

炬森五金：重新定義“家的高級(jí)感”，融合科技與家居美學(xué)的未來(lái)生活圖景，以全屋家居五金為線索，提供“耐用測(cè)試→功能交互→場(chǎng)景應(yīng)用”體驗(yàn)。

來(lái)源：炬森五金官微

其中的柜體照明系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū)里，棱曜系列燈光系統(tǒng)以1.3mm下沉式菱形微晶矩陣設(shè)計(jì)為核心，再次突破有效光利用率、超低眩光值等性能，詮釋“用光書(shū)寫(xiě)生活詩(shī)學(xué)”的理念。

廚房收納五金體驗(yàn)區(qū)里，從抽中抽拉籃、玻璃拉籃到線籃，從到吊柜系統(tǒng)、高柜系統(tǒng)、地柜系統(tǒng)和轉(zhuǎn)角系統(tǒng)，全面覆蓋廚房收納需求，顏值再次提升。

圖特五金：以“耐用美學(xué)”為指引，依托研發(fā)創(chuàng)新、美學(xué)設(shè)計(jì)、智能智造、國(guó)家級(jí)品控、全球溯源、無(wú)憂服務(wù)六大維度的全生命周期管理，打造超耐用產(chǎn)品。

其中，H106P任意扣鉸鏈極簡(jiǎn)一字底座，表現(xiàn)利落美感。巴赫衣柜收納系統(tǒng)融合皮木、玻璃、金屬、毛氈等材質(zhì)，時(shí)尚配色，兼具功能與美學(xué)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)的玻璃抽、無(wú)前檔褲架抽等單品重構(gòu)收納體驗(yàn)，讓細(xì)節(jié)都成為生活美學(xué)的延伸。

來(lái)源：圖特五金

家具輔料板塊，紅棉花、帝龍、靚時(shí)、佳飾家、福人、億維雅、華美等品牌發(fā)布的產(chǎn)品系列，或能給我們一些關(guān)于材料顏值提升的啟發(fā)。

紅棉花：發(fā)布飾面新設(shè)計(jì)、圓弧格柵的高定輔料配套、天然木皮等產(chǎn)品。

來(lái)源：紅棉花板材官微

其中的飾面設(shè)計(jì)，推出奢石、布紋、精準(zhǔn)對(duì)紋等新品，滿足材質(zhì)仿真度、多樣性等要求。天然木皮系列，采用國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的原木材料，經(jīng)過(guò)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，使得每一張木皮都保持原木的自然紋理和色澤。

受益于熱壓一體工藝成熟，超30款花色被納入門(mén)墻柜庫(kù)存清單，快速為客戶提供包括圓弧、格柵以及層板裝飾線條等門(mén)墻柜一體化的配套解決方案，使得空間更加統(tǒng)一美觀，提升全屋的整體視覺(jué)效果。

而弧形產(chǎn)品的設(shè)計(jì)使得家具收口、收邊與封邊更加美觀自然，提高家具產(chǎn)品的附加值。

帝龍新材：探索飾面藝術(shù)與空間的融合，綻放無(wú)盡美學(xué)光芒。通過(guò)有序排列與元素復(fù)用，在秩序與變化間尋求微妙平衡，呈現(xiàn)震撼人心的視覺(jué)沖擊與深刻的情感共鳴，進(jìn)而為客戶提供個(gè)性化、差異化的裝飾紙解決方案。

來(lái)源：帝龍新材官微

靚時(shí)飾面板：主推中古風(fēng)韻、自然主義等設(shè)計(jì)風(fēng)格，探索材料美學(xué)，其中，中古風(fēng)實(shí)現(xiàn)復(fù)古與現(xiàn)代的融合。

該系列的瓦萊胡桃追求現(xiàn)代主義和極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，很好地融入中式裝修，與紅木家具、中式裝飾品協(xié)調(diào)，營(yíng)造古典莊重的氛圍。坦途橡木適合追求個(gè)性、喜歡獨(dú)特空間氛圍的人群，打造極具藝術(shù)感和個(gè)性的家。

來(lái)源：靚時(shí)飾面板官微

辦公商用家具的舞臺(tái)上，圣奧、科爾卡諾、京泰、酈江科創(chuàng)、永藝等品牌的顏值優(yōu)勢(shì)頗具獨(dú)到之處，從中或可一窺這個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)美學(xué)走向。

圣奧：攜「森溪拾趣」主題館亮相，將露營(yíng)體驗(yàn)與辦公環(huán)境相融合，滿足年輕人的需求。

各系列產(chǎn)品從自然中汲取色彩靈感，為辦公空間注入生機(jī)，不僅愉悅員工的感官，還借助“多巴胺效應(yīng)”激活大腦愉悅中樞，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)造力與生產(chǎn)力，滿足年輕人對(duì)“情緒生產(chǎn)力”的需求。

來(lái)源：圣奧官微

科爾卡諾：強(qiáng)化辦公美學(xué)，“極光”、“科萊”系列分別獲評(píng)華鉆獎(jiǎng)“至尊之星”、“優(yōu)秀之星”。

其中的極光系列，靈感源于未來(lái)主義建筑的幾何美學(xué)與科技暢想?？迫R系列背座一體設(shè)計(jì)，沉降式自動(dòng)調(diào)節(jié)椅背，融合先鋒美學(xué)與人體工學(xué)。

在展廳打造上，該公司也突出顏值優(yōu)勢(shì)，旗下的極光、引力空間、藝境T臺(tái)等，設(shè)計(jì)獨(dú)到，備受矚目。極光展館通過(guò)光影變幻，營(yíng)造充滿未來(lái)感的沉浸式體驗(yàn)。引力空間座椅展館采用直線型結(jié)構(gòu)和幾何切割元素，營(yíng)造極具視覺(jué)沖擊力的現(xiàn)代感。

來(lái)源：科爾卡諾官微

民用家具展同樣也是顏值經(jīng)濟(jì)的主場(chǎng)，聯(lián)邦家私、都匯里、?？?、卡繽、巴夏、斯林百蘭等均是實(shí)力派，再次從整體方案角度給出了高顏值居住空間的答案。

例如聯(lián)邦家私的2025年四大全案空間產(chǎn)品及完善的門(mén)墻柜體系，實(shí)現(xiàn)全案寬度、綜合品質(zhì)、服務(wù)體系、運(yùn)營(yíng)模式升維。聚焦現(xiàn)代簡(jiǎn)約、實(shí)木自然、時(shí)尚雅奢、國(guó)潮等主流消費(fèi)群體，引領(lǐng)時(shí)尚生活潮流。門(mén)墻柜一體化集定制柜、護(hù)墻板、木門(mén)、家具軟裝一體，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格一致化，提升和諧美感。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)家博會(huì)（廣州）經(jīng)過(guò)多年積累，成功整合主流品牌及海量高顏值的產(chǎn)品，呈現(xiàn)主流家居美學(xué)與新興潮流居住形態(tài)，孵化出層次豐富的供應(yīng)生態(tài)，擁抱居住消費(fèi)新時(shí)代，進(jìn)而幫助上下游解鎖新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

居住消費(fèi)正在發(fā)生的重大變化

顏值經(jīng)濟(jì)在家居行業(yè)的繁榮，以及主打顏值優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品矩陣成熟，背后是居住消費(fèi)的重大變化。

受益于物質(zhì)極大豐富、家庭購(gòu)買力上升、存量房裝修升級(jí)等市場(chǎng)環(huán)境影響，加之智能技術(shù)、整體方案、審美變遷等內(nèi)在因素驅(qū)動(dòng)，人們重新審視居住品質(zhì)，“家”被重新定義，對(duì)家居產(chǎn)品的質(zhì)量、智能、顏值、氛圍、體驗(yàn)、情緒價(jià)值等均提出新的要求。

人們對(duì)家的訴求從功能空間轉(zhuǎn)向滋養(yǎng)生活的渴望，期待以整體解決方案創(chuàng)造一種理想的生活方式，并解決生活痛點(diǎn)，適配對(duì)美好生活的向往。

援引小紅書(shū)《2025年十大家生活新靈感》的觀點(diǎn)是，家居空間的定義發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)變，從“物理功能分區(qū)”進(jìn)化為“流動(dòng)生長(zhǎng)的生命體”。

相應(yīng)的，產(chǎn)品邏輯自然需要改變，生活方式、智慧家庭、情感化居住成為新的主線。

而這種關(guān)于居住環(huán)境與產(chǎn)品方案的變革背后，高顏值成為不可缺少的驅(qū)動(dòng)力。只有具備了“好看”的優(yōu)勢(shì)，美好居住才會(huì)被感知。

早在2022年時(shí)，京東研究院、新浪家居發(fā)布的《2022春季居家消費(fèi)場(chǎng)景報(bào)告》就提到，消費(fèi)者對(duì)顏值的追求不斷遞進(jìn)，涉及高顏值小物件、小家電、大家具、大家電等。

到2025年618期間，相近的消費(fèi)答案出現(xiàn)，基于京東平臺(tái)上的消費(fèi)數(shù)據(jù)，智能、高顏值、健康及高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢(shì)，其中高顏值潮流家具200+品牌成交額同比增長(zhǎng)200%，體現(xiàn)出“設(shè)計(jì)力就是購(gòu)買力”的邏輯。

其中一些家具趨勢(shì)成為熱點(diǎn)，例如東方美學(xué)、環(huán)?？沙掷m(xù)、彩色宇宙、中古自然、復(fù)古回潮、意式極簡(jiǎn)、寵物友好、智能家居等。尤其是越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為高顏值產(chǎn)品付出成本。

以東方美學(xué)為例，線上線下的熱度一直保持在較高水平。2025年中國(guó)家博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)，亦有多家企業(yè)推出這類產(chǎn)品。越來(lái)越多的用戶，被新中式家居中的東方雅文化、禪文化、奢文化吸引，獲得內(nèi)心的治愈感與共鳴。

大材研究的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高顏值的家居產(chǎn)品與空間，不僅帶來(lái)居住的愉悅感受，還會(huì)激發(fā)用戶在小紅書(shū)、朋友圈、抖音等平臺(tái)分享。

僅是小紅書(shū)上，“家居改造”話題下內(nèi)容瀏覽量超28億，討論量高達(dá)850多萬(wàn)，改造目標(biāo)就包括提高美觀度。

反映到具體產(chǎn)品上，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的裝飾畫(huà)、顏值與舒適兼具的沙發(fā)、氛圍感綠植備受青睞。一些知名家居博主能夠走紅，重要原因就在于空間設(shè)計(jì)有品位，買的家具好看實(shí)用。

更具體而言，這種以顏值為導(dǎo)向的居住消費(fèi)特征，還體現(xiàn)為四種細(xì)節(jié)：

（1）顏價(jià)比影響購(gòu)買決策。用戶在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品的顏價(jià)比，也就是對(duì)價(jià)格與顏值體驗(yàn)進(jìn)行比較，為滿意的顏值付出適合的價(jià)值。

（2）顏值附加效應(yīng)。好看的門(mén)店、圖案等設(shè)計(jì)元素，都將影響購(gòu)買決策。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些高顏值、有特色的門(mén)店對(duì)顧客的吸引力更大，甚至有潛力成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)客戶獲客能力。